Você precisará buscar dados do seu banco de dados
$price = mysql_query("SELECT price FROM products WHERE product = '$product'");
$result = mysql_fetch_array($price);
Agora você pode imprimir com
echo $result['price'];
Como nota lateral, eu aconselho você a mudar para
PDO
ou mysqli
desde mysql_*
api estão obsoletos e em breve não serão mais mantidos