Para
LIKE
cláusula, use isto:SELECT ARTICLE_NO FROM AUCTIONS1 WHERE upper(ARTICLE_NAME) LIKE CONCAT('%', ?, '%')
Quanto ao nome da tabela, é uma prática extremamente ruim ter nomes de tabelas como parâmetros.
Se por algum motivo você ainda precisar fazer isso, você precisará incorporá-lo ao texto da consulta antes de preparar a consulta:
$countQuery = "SELECT ARTICLE_NO FROM $table_name WHERE upper(ARTICLE_NAME) LIKE CONCAT('%', ? ,'%')";
if ($numRecords = $con->prepare($countQuery)) {
$numRecords->bind_param("s", $brand);
$numRecords->execute();
$data = $con->query($countQuery) or die(print_r($con->error));
$rowcount = mysql_num_rows($data);
$rows = getRowsByArticleSearch($query, $table, $max);
$last = ceil($rowcount/$page_rows);
}