No SQL 2012, você pode usar a função Format().
https://technet.microsoft.com /en-us/library/hh213505%28v=sql.110%29.aspx
Ignore a conversão se o tipo de coluna for (datetime).
Exemplo:
SELECT FORMAT(StartTime,'hh:mm tt') AS StartTime
FROM TableA
SELECT FORMAT(StartTime,'hh:mm tt') AS StartTime
FROM TableA
