1. Configure seu servidor para executar tudo por meio do script (por exemplo, no Apache, ScriptAlias / /hosts/example.com/htdocs/yourApplication.php )
2. Veja $_SERVER['PATH_INFO'] para determinar qual é o nome de usuário (se houver).
3. Use essas informações para decidir se você exibirá uma "página de lista de produtos" ou outra coisa
4. Pesquise em seu banco de dados os dados apropriados

Você provavelmente descobrirá que muitos frameworks MVC ajudam bastante com as etapas 2 e 3.